撰稿编者按：随著黄金时代社会变迁，年青人渐渐正式成为消费需求主体，而怎样助推做为互联网土著年青三代的目光，着实各品牌都需倚重的事情。如今，SNS新闻报道媒体着实渐渐正式成为了捷伊文本和散播炮兵阵地，怎样在SNS新闻报道媒体上找寻存量？不妨看看这首诗。

失去年青广告主的新闻报道媒体没有未来。

在10年的大部分天数里磨炼出来的PR320三代广告主思路呼吸困难用于Z三代（出生于1997年至2012年之间），Digiday高级记者Kayleigh Barber说。这是因为她们的新闻报道媒体消费需求习惯与前几代大相径庭。

Barber称，针对Z三代的书商已将SNS新闻报道媒体放于其文本和递送思路的服务中心。对于传统书商而言，SNS新闻报道媒体不再停留在Kendujhar导流的定位，而是做为捷伊文本和散播服务中心，这无疑是渠道、炮兵阵地发展战略的升级换代。

全球书商对各SNS新闻报道媒体的倚重及投入意愿怎样？在以杀天数的影视娱乐为显著民族特色的Tiktok及图片SNS网络平台Instagram和Pinterest上，怎样助推年青听众的流量及目光资源？责任编辑尝试将海外书商对SNS新闻报道媒体的新一代看法，在新兴SNS新闻报道媒体的新一代做法为您剖析一二。

一、传统新闻报道媒体亟须跳脱广告主人口老龄化圈套

Echobox在2021年发布的《书商与SNS新闻报道媒体：2021年态势》报告表明，63%的书商则表示，找寻新广告主对她们而言将变得更加关键，建议制定开拓新市场和广告主行业龙头的快速增长发展战略。

图注：新闻报道媒体认为2021更关键的举措（来源：Echobox《书商和SNS新闻报道媒体：2021态势》）

促使《每星期邮报》大力推进SNS新闻报道媒体文本的一个关键因素，也是所苦众多传统新闻报道媒体的难题，就是广告主人口老龄化难题。2014年的几项科学研究发现，该刊听众的男女比例为58岁，仅次于《每星期邮报》的62岁。7年之后，听众群并没有年青很多。

新闻报道媒体关注的SNS新闻报道媒体网络平台主要是Facebook，Instagram，YouTube，Twitter。但上升势头十分迅速年青广告主聚集的TikTok却被40%的新闻报道媒体所忽略，更别说Pinterest了。

虽然TikTok创造了最快赢得10亿月活用户的记录，但它早期的唱跳音频影视娱乐民族特色让传统新闻报道媒体感觉该网络平台的气氛不够严肃认真，呼吸困难合她们。但是《每星期邮报》在TikTok上以每年快速增长一百万的速度迅速赢得了350万影迷，让传统新闻报道媒体看到了跳脱广告主人口老龄化圈套的一条解决之道：跳出严肃认真的本钱，制作年青人钟爱的文本。

二、Z三代成长于音频优先的新闻报道媒体环境

盖洛普科学研究服务中心对1.2万人进行的几项科学研究表明，41%的美国孩童（包括年青的PR320三代和Z三代）则表示她们主要从SNS新闻报道媒体获取政治新闻报道。2019年路透社科学研究所（Reuters Institute）的几项科学研究表明，57%的Z三代一天之中首次接触新闻报道是在SNS新闻报道媒体和app上。

PR320三代是在SNS新闻报道媒体中长大的，而Z三代是在音频优先的SNS新闻报道媒体中长大的。《华盛顿邮报》将TikTok视为当前与年青用户建立关系的渠道，其音频创作者Dave Jorgenson的民族特色音频在TikTok吸引了110万影迷。《华盛顿邮报》总撰稿Kat Downs Mulder说：我们想让人们接触《华盛顿邮报》，培养对品牌的信任。

Echobox《书商和SNS新闻报道媒体：2021态势》报告指出，增加SNS新闻报道媒体网络平台的关注者和参与度，这可能对流量和数字订阅的快速增长产生重大影响。

对于大多数书商 (63%)，Twitter的关键性继续保持与去年相同的水平。而39%的书商对Facebook持相同看法。YouTube对51%的人而言将更加关键，这反映了人们对音频的兴趣日益快速增长。Activate Consulting的科学研究表明，由于新冠疫情大流行，人们呆在室内，音频消费需求天数增加了43%，预计即使在限制结束后，音频消费需求天数也将持续快速增长8%。

图注：新闻报道媒体对不同SNS网络平台的关键性认知（来源：Echobox《书商和SNS新闻报道媒体：2021态势》）

Instagram、TikTok与Snapchat都是视觉SNS网络平台，2021年路透社科学研究所的报告发现，尽管在这些网络平台上传统新闻报道新闻报道媒体有一定的影响力，但显然还有很大进步的空间。

（来源：路透社科学研究所报告《用户在SNS新闻报道媒体接触新闻报道的原因和方式》2021）

三、在Z三代聚集的新兴SNS新闻报道媒体网络平台找存量

责任编辑尝试针对Z黄金时代聚集的Instagram、Tiktok、Pinterest三大新兴视觉化SNS网络平台的新闻报道媒体打法进行剖析：

1. TikTok

字节跳动公司旗下的海外版抖音TikTok是一个短音频SNS网络平台，自2017年推出以来，受到全球用户热捧，2019年以来着实发展十分迅速，根据App Annie的数据，TikTok在2019-2021年连续三年雄踞全球应用下载量榜首。2021年10月，字节跳动公司宣布TikTok月活用户达到10亿，这一数字在今年一月Hootsuite新发布的全球SNS新闻报道媒体中排名第五位。

图注：APP ANNIE 公司发布的2021年全球移动App的下载量排名（来源：Hootsuite）

TikTok的用户年龄组中，占比最大的是18-24岁的Z三代。2021年9月statista数据表明，在美国10-29岁用户占比达47.4%。用户在网络平台平均每月停留天数为21.5小时，用户黏性较强。

随著TikTok 用户量的激增，新闻报道新闻报道媒体开始尝试创作适合TikTok用户特点的文本，事实证明TikTok用户并不排斥新闻报道，只要你找到适合她们的风格，你就能赢得大批影迷。由于该网络平台的音频属性，广播电视新闻报道媒体似乎具备先天优势，但是大胆革捷伊传统纸媒也表现不俗，接下来我们看一下《每星期邮报》和《华盛顿邮报》成功的经验。

英国《每星期邮报》创造了一条独特的TikTok发展之路，它大胆抛弃了报纸和网站的文本，打造了一个全捷伊TikTok账户，这里没有新闻报道，只有影视娱乐：可爱的动物、儿童；影视娱乐明星等等所有最能抓人眼球的音频。而且多数音频都是用户制作的。某些火爆音频点击量可达500万。《每星期邮报》这种方式可说是一条成功的捷径，因为影视娱乐音频适合TikTok，可以迅速赢得影迷。

去年10月《每星期邮报》超过西班牙数字原生新闻报道媒体Ac2ality正式成为欧洲新闻报道媒体在TikTok网络平台上影迷数量第一名（310万）；到今年2月初，影迷数又增加了40万。今后一旦TikTok推出影迷变现功能，《每星期邮报》就可以直接获益。但是这个模式也有难题，那就是网络平台无法为该刊的应用和网站导流。

《华盛顿邮报》以青年三代钟爱的方式做新闻报道。该刊属于较早登录TikTok的传统新闻报道媒体，在不到3年的天数里发展了110万影迷。制作人Dave Jorgenson 功不可没。

他总结成功的原因有二：首先是真实不做作，他给自己的形象定位是一个亲切有趣的大叔，符合他做自己的原则，既不高傲也不假装幽默。比如有的年青用户根本没听说过《华盛顿邮报》，他就专门制作了亲切的介绍该刊的音频。其次，自嘲式幽默：嘲讽自己，比如展示自己不会使用TikTok功能的囧事；也要嘉宾放下身段，比如有一次她们邀请总统候选人杨家富（Andrew Yang）当场表演跳舞。

2. Instagram

图片与短音频SNS网络平台Instagram在2010年6月刚刚上线就受到追捧，半年天数就收获了一百万用户。2012年被Facebook/Meta收购,目前拥有活跃用户10亿，其中18-24岁用户约3.2亿。另外，据Omnicore的数据，72%的13-19岁青少年使用Instagram。

图注：全球最受欢迎的SNS新闻报道媒体网络平台（2022年1月）。来源：Hootsuite.

《国家地理》杂志（National Geographic，账户名NatGeo）恐怕是Ins网络平台上最受欢迎的传统新闻报道媒体了，目前拥有2亿影迷。该账户的成功的首要因素是自身文本与网络平台用户的契合：《国家地理》的每张图片都堪称摄影艺术精品，而且图片展示的都是新奇、有趣、带有异域风情的文本，对乐于发现新事物的网络平台用户非常有吸引力。

英国《金融时报》自2017年以来，影迷数量快速增长了近300%，达到了250万。它的民族特色有两个：

信息图表与文字说明相结合：《金融时报》的帖子很大比例都是信息量很大的图表（动态图表、音频化数据），配合200词以内的文字说明，能够在短天数内提供大量信息；分主题设置多个账户，形成账号矩阵：包括房屋和家庭、时尚、生活、气候、影视娱乐等五个账户，文本归类更清晰，适合网络平台特点。

对于综合性新闻报道新闻报道媒体而言，英国《卫报》的案例更有借鉴意义。该刊在Ins网络平台的影迷从2018年的86万快速增长到了目前的496万。SNS网络平台文本制作人Eleni Stefanou 则表示我们希望通过Instagram接触到更年青的广告主，并将其转化为长期听众。

为了适应年青三代听众，《卫报》制定的核心指导方针是：围绕年青人关心的主题比如环境、人权难题和动物福利等制作文本。新闻报道故事必须传达出希望，不能全是悲观信息，要强调正在实施的解决方案。另外《卫报》还制作系列节目，例如针对假新闻报道乱象，开办了一周新闻报道知真假栏目，采用小测验的方式带领影迷分辨新闻报道真假，非常成功。

3. Pinterest

Pinterest是世界上最大的图片SNS分享网站，允许用户创建和管理主题图片集合，例如事件、兴趣和爱好，它相当于一个巨大的视觉搜索引擎，人们可以找到食谱、风格、灵感，购买自己喜欢的品牌。

该网络平台目前用户总量4.78亿，在全球SNS新闻报道媒体排名第14。2021年2月的statista调查发现，32%的用户为18-24岁，但是年青用户的快速增长速度较快，达到50%。这个网络平台的突出特点是女性为主，78%的用户是女性。该网络平台的核心用户黏性很强。

以前人们认为Pinterest只适合烹饪和时尚博客作者，与新闻报道媒体无关。然而，Pinterest近年的新功能非常适合新闻报道媒体接触新用户并赢得广告收入。该网络平台鼓励优质的、能吸引人参与的文本，发布者可以和用户互动，同时网络平台采取措施避免网络攻击。捷伊算法在向音频文本倾斜。另外新闻报道媒体还可以在文本上添加赞助标签来发布广告，甚至直接销售产品。

《每星期邮报》采用与TikTok上类似的思路，集中于影视娱乐文本，尤其是名人文本，在Pinterest上创建了电影、音乐、食品、美容等多个影视娱乐主题，目前赢得了240万影迷和1000多万月浏览量。

NPR和纽约时报等新闻报道撰稿室也在使用该网络平台来推送她们的文本。纽约时报创建了许多板，从情人节到名人肖像，展示书商的视觉作品。社论和专栏板有 1000 多个链接到纽约时报网站上的长篇专栏文章。尽管该帐户的关注者不到 30 万，但它仍然产生了超过 1000 万的月浏览量。

NBC Sports、《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》、《卫报》、《洛杉矶时报》和《每星期镜报》等其他书商都在该网络平台上占有一席之地，主要使用它来推送有关室内设计、时尚、美食、旅游和文化的文本。

由于Pinterest的网络平台用户以女性为主，时尚是网络平台上的核心话题，正与《时尚》（Vogue）杂志的定位契合。该杂志的意大利版拥有506.5万影迷，月浏览量超过1000万。上面的文本分为许多主题，最受欢迎的是美容护肤、潮流、名人造型和时装秀。

目前Pinterest网络平台的年青用户和男性用户快速增长十分迅速，也为更多类型的新闻报道媒体提供了机会。