早在去年底，Facebook创始人兼CEO扎克伯格曾正式发布专文表示，Facebook将从发展性的广场SNS转向客厅式的淋浴间SNS。随后在9月份就有海外媒体报道称，为了减轻使用者的SNS阻力，Facebook正在展开一项试验，以停止表明使用者回帖中赢得的雅雷（Like）数目。

而首先被拿来试点，则还有Facebook旗下的热门图片撷取应用Instagram。在包括加拿大与巴西在内的7个国家展开试验之后，Instagram各方面日前正式宣布，暗藏回帖中雅雷数目的试验将开始向全球推广。因此这就意味着使用者在雅雷处只会看见对同一个回帖雅雷的共同挚友，因此使用者他们也难以在网页之外的资金流中，看见正式发布或撷取的回帖的雅雷数目。

为何Facebook要引导这样一场暗藏雅雷数目的变革，据悉很大某种程度上源自于雅雷量给普通使用者所增添的SNS阻力。此前我们著成日常生活就曾在有关文章中提及，德国波恩大学以及埃森贝格工业大学的联合研究小组在题为《Facebook引起妒忌焦虑：使用者日常生活满意率的潜在威胁》的报告中常指出，Facebook使用者会比较他们与挚友收到生日祝福的数目，以及正式发布或转载的文本究竟赢得啥个赞，而雅雷也正式成为了引起妒忌焦虑的原因之一。

在实际网络SNS生涯中，大多数人或多或少也面临过由雅雷数目增添的阻力。当一幅精心绘制的图画，不如匆忙图画的文本赢得的雅雷数高，穿鞘了许久的自拍照多个小时无人雅雷……当使用者与挚友甚至其他人PK雅雷量时，无形之中给使用者施予了SNS各方面的阻力，长此以往，这种阻力无疑则会渐渐负面影响使用者淡化对网络平台的粘性。这部分的负面影响对前几年还处于狂飙调整期的Facebook而言或许不够明显，但随着其使用者数目渐渐逼近地板，紧急某种程度大自然也就被拉到了第二排。

甚至于，Instagram各方面在今年7月17日曾表示，希望正式成为一个竞争更少、阻力更小、更加普遍化的网络平台，我们想让你的朋友们更关注你撷取的照片和视频文本，而不是它们赢得了啥赞。其负责人Adam Mosseri更是直言，不想让Instagram正式成为一种SNS比赛，比起在意他们他们赢得啥赞，使用者应该花更多时间与他们关心的人多交流。

虽然站在普通使用者的角度来看，这似乎是一个不错的变化，但是也有不少抵制者激烈抵制Instagram的隐赞之举。而这些提出抵制意见的使用者，大多是能在网络平台上轻松赢得较大雅雷数目的爆款或KOL群体，而他们抵制的理由也非常直接，雅雷数的暗藏对其商品化将造成相当不利的负面影响。

事实上，与爆款或KOL展开密切合作时，包括转贴、文章、雅雷、阅读等纬度有关的统计数据，都是产品价格的评判标准。而越是能在短时间内收获高赞的爆款或KOL，其密切合作产品价格大自然也就越高，可一旦雅雷统计数据不可见，对他们商品化而言大自然就会受到一定的负面影响。因此对此有这类使用者声称，暗藏雅雷数最后所增添的负面影响，是广告商纷纷帕克伍德与Instagram各方面的谈判桌上前，以寻求官方的网络广告。

在上个月，博客网络平台中常爆发一起350万流量转化为0的该事件。由此可见该事件中自称来自深圳的创业团队，就是根据博客雅雷、文章、转贴等统计数据，找上蜂群传媒旗下的爆款张雨晗yuhan展开密切合作，却疑似遇上了爆款刷文章、买水军营造的虚假人气，最终使得350万阅读量转化等于0的极端案例。

其实这一问题同样也是其他广告商所困扰的，尤其是当买赞买转贴已经正式成为一种心知肚明的行业惯例之后，雅雷数目是否真的具有相应的价值，也正式成为了一个难以明确的问题。SNS媒体策略师Mel Brittner认为，广告商需要开始重新思考什么样的文本对业务的推动和发展更有效果。

而至于Instagram这次暗藏雅雷后给爆款及KOL增添的阵痛，又究竟会促使行业发生什么样的转变，无疑也就格外值得我们的关注了。

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