Instagram为何会暗藏点entries？这对网络平台和使用者会增添怎样的负面影响？KOL有鉴于此静观化学反应？

两周前，一篇统计数据帖引发幸福家庭做统计数据风潮，被批评博客超话统计数据滞后的王力宏影迷一路上狂飙，完胜众多网络流量童星夺下超话第一，负面声望破1亿。

情操之外，这次事件被认为是群众对于当今社会网络流量和唯统计数据论的一次自发性反叛。

天下苦唯统计数据论久矣。但当SNS网络平台的统计数据不由此可见后会出现甚么？

近日，Instagram宣布将新增6个北欧国家进行暗藏雅雷和音频观赏统计数据品驭型，这是继5月份澳大利亚火速迈入试验后，这个新功能在全球范围内的进一步收缩。

品驭型期间，那些北欧国家的使用者都将无法看见他们所发回帖的点entries和音频观赏数，但仍能看见谁喜欢过回帖或者看完音频，若是愿意花时间，也能全自动统计。而且使用者能看见他们所发文本的相关统计数据。

Instagram为何会暗藏点entries？这对网络平台和使用者会增添怎样的负面影响？KOL有鉴于此静观化学反应？

Instagram：成为竞争更少、压力更小、更加普遍化的网络平台

点entries是Instagram的关键SNS记号，在Instagram演算法下与回帖能赢得的网络流量直接挂勾。

近期海外有几项研究在考察了超过4000名英国的KOL后发现，52%的KOL会买该文、点entries和影迷，这其中21%的人表示他们蔗茅继续这么做。

报告邮箱：http://t.cn/AijjQXAS

New York Magazine该文分析Instagram这种做法时提及，点entries决定文本若想赢得推荐的关键因素之一，能直接负面影响KOL们的总收入。统计数据越高，总收入越高，有鉴于此不少KOL会怂恿影迷为他们刷统计数据。

Techcrunch中文网站也撰文该文称，当Instagram点entries公开时，许多人把点entries多少当做是否成功的象征。甚至当点entries过年少时，一些人能去刷统计数据来装作他们赢得足够多的曝光率。

但那些设想和行为明显相悖Instagram的网络平台经营理念。

暗藏点entries的试验公布后，Instagram公开立场，希望成为一个竞争更少、压力更小、更加普遍化的网络平台，因此网络平台在试图弱化雅雷在文本生态中的地位。

官方撰文称：我们想让你的朋友们更关注你分享的照片和音频文本，而不是它们赢得了多少赞。

Instagram负责人Adam Mosseri更是直言，不想让Instagram成为一种SNS比赛，比起在意他们他们赢得多少赞，使用者应该花更多时间与他们关心的人多交流。

双方意见不同

支持者：焦虑更少、好文本更多

反对者：Instagram自私之举

Instagram暗藏点entries消息一出，不少使用者纷纷表达他们的立场。

支持者表示非常高兴看见这样的改变。

澳大利亚歌手Troye Sivan在SNS网络平台上表示他很开心看见年轻人将不会把自我价值和他们热爱的文本价值完全建立在屏幕之上。

Rozanna Purcell, 一个拥有近30万影迷的爱尔兰模特认为这样能使年轻女孩们摆脱同龄人比赞失利的低落中。

但是反对者觉得这是Instagram的自私之举，并将导致严重后果。

在Instagram上拥有10万影迷的澳大利亚厨师&歌手Adam Liaw表示暗藏点entries是一个巨大的错误，甚至极有可能导致Instagram死亡。

同时，他指出这是Instagram想要削弱KOL负面声望的措施，网络平台想要挽回大量流向Ins文本生态之外的广告费用。

Mikaela Testa是一位在Instagram有4.6万影迷的澳大利亚籍KOL，她强烈声讨了Instagram暗藏点entries的试验，认为这一措施对她的商业化造成严重伤害，认为Instagram只想控制更多广告生意而不在意使用者感受。

另一位不愿透露姓名的KOL接受采访时表示因为Instagram暗藏点entries，他们的工作时长被迫从6小时延长至8小时。

统计数据暗藏之后：品牌将建立多维度评价体系

目前为止Instagram并未给出这次试验的评估方式，以及任何使用者体验结果，甚至连每个北欧国家的试验时长都未给出明确信息。

但外界已经对这一举动将会对各方增添的负面影响有着众多分析和揣测。

Livestrong前客户发展部副总监Lia Haberman提及，暗藏点entries可能会使品牌从KOL营销转向Instagram网络平台内付费广告营销。

分析师Taylor Loren指出这个改变会令品牌更难在Instagram上找到合适的KOL合作。她认为2019年，相比于影迷数，品牌更关注雅雷和该文，品牌亟需对KOL建立新的评价维度。

健康保健类博主davecoast也建议品牌是时候需要关注除统计数据外更有意义的指标了，比如负面声望、负面影响范围、印象等等。

而且他认为，在暗藏点entries之后，网络平台内的KOL会更愿意发布更酷的或是有艺术感的或是与众不同的文本，而不会为了寻求认同，减少他们真正想要分享的文本。

davecoast也曾为了点entries在文本上妥协，他发现如果发非本人出镜的照片，点entries会低至不到2000，因此他几乎完全放弃以第三者为主角的回帖。

同时对于入驻Instagram的商家，SNS媒体策略师Mel Brittner认为他们必须要开始重新思考怎样的文本对业务的推动和发展更有效果。

点entries是一种虚假的SNS货币，当商家被问及文本的执行情况时，点entries只是一种简单的数字表达，此次暗藏统计数据能迫使那些商家去思考那些统计数据对他们的实际意义和真正作用是甚么。

天下苦唯统计数据论久矣

不久前，有消息表示Twitter正在考虑暗藏关注者数量；而YouTube已经给予使用者选择暗藏他们频道订阅人数的权利。

网络流量时代，国内外各大网络平台都被笼罩在统计数据至上的阴影下，也不断被迫通过各种措施来削弱统计数据的负面声望。

王力宏影迷与蔡徐坤影迷之间超话大战出现的数月前，蔡徐坤博客因1亿转发量被央视点名，随后星援App等统计数据造假的幕后推手被抓。

博客有鉴于此调整了推文转发、该文的计数显示方式，显示上限为100万+。

博客的对外公告中直接点明这种做法是为了打破唯统计数据观、唯网络流量观所增添的‘囚徒困境’式攀比，为了将影迷群体从这种恶性‘竞赛’中解脱出来。

除了博客外，爱奇艺、优酷等播放网络平台之前也相继发布公告称关闭前台播放统计数据，意图告别唯网络流量时代，用新的热度评价维度取代单一播放量。

爱奇艺在公告中批判了唯统计数据论风气，认为唯统计数据论使得劣币驱逐良币，扭曲了创作与宣传初心，大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。

只有在潮水退去时，才会知道谁一直在裸泳。

网络流量时代的泡沫正在一点点被挤出来，冷静和阵痛之后，或许更多更好的文本才有机会被发现。

参考资料：

作者：松露，编辑：张洁，微信公众号：新榜（ID：newrankcn）

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@新榜，作者@松露

题图来自Unsplash，基于CC0协议