近日，facebook旗下Instagram宣布，正在试验过滤Ins网页上的雅雷量，这在爆款网络营销圈中引发非常大引起轰动。

facebook则表示，这种做法的目的是消解雅雷量给Ins使用者带来的压力，也是对SNS媒体及其所引发的公共卫生问题的澄清。

不过，Ins爆款对此则是毁誉参半。不少人说这会妨碍他们扩大个人负面声望和业务，而一些更著名的爆款则对这种做法则表示热烈欢迎。

那么，对在Ins上借助于KOL来进行网络营销的国际品牌来说，又有什么负面影响？《Campaign中国》迳自采访了两位行业专家。

Whalar亚太区执行官行政官Matt Sutton：我指出这种做法全然是积极主动的

雅雷量是非常幼稚的来评判标准，并不能体现文本的质量。在很多方面，雅雷量对SNS文本的负面影响，就像下载量对条幅电视广告的负面影响那样——虽然是个可来衡量的数据，但全然没有如一，反而侵害了SNS网络平台本身。

我指出Facebook这种做法全然是积极主动的。一个网络平台重中之重的价值是同时实现其核心功能，即通过正能量将人们彼此之间相连，从而维持其社会不足之处及使用者感情。所以，我很高兴看到它致力促进SNS发展，而不是崇尚短期经济效益。其次，各国际品牌可以趁此机会深思调整，更加高度关注其在Ins上撷取的文本与否能同时实现自身的网络营销和商业目标。

就全平台网络营销而言，发布的每一条文本都需要点对点地带入到整个国际品牌写实中，并在形销棒状中有所作为。在来衡量KOL网络营销与否获得成功时，国际品牌应该使用与相应棒状部分其他原素那样或类似的标准。

信息技术是现今时代强悍的驱动力。相比于盲目崇尚雅雷量，信息技术更能唤起无穷创意设计。真实世界且振奋人心的文本，如果能被精心设计地制做并予以利用，将很大地改变顾客对国际品牌的观点并提高销售量。创意设计人士和国际品牌不要流于雅雷量，多去高度关注顾客的真实世界体会。

Colenso BBDO位数顾问 Matt Barnes：[中止雅雷量]会降低对获得成功的渴求

我指出这种做法有助于维护位数环境健康。Facebook和Ins显然已经意识到他们的网络平台正在滋生不良行为及文本，所以做出了这样的澄清。我指出这是非常积极主动的举措，也为KOL和网络营销人提出了新的挑战。

中止雅雷量将降低人们对获得成功的渴求，减少将自己与他人进行比较的冲动。这或许能彻底改变我们的体验，减少SNS上瘾和竞争性，让使用者更注重撷取和交流。不论是国际品牌、客户还是代理商，都应该支持能够为受众和使用者带来积极主动负面影响的举措。

Sling & StoneSNS与文本顾问Callan Green：更注重能带来切实成效的推广活动

长期以来，Ins上虚荣的指标带来的压力是个很大的痛点。它限制了创造力，让我们能撷取的文本变得很局限。此次的改变将一部分控制权交回给了国际品牌经理和KOL，让他们能根据国际品牌战略来决定发布什么文本，而不是什么文本会被雅雷。

虽然这只是一小步，但看到Ins在着手减轻SNS媒体带来的焦虑和压力，还是很令人鼓舞的。这些网络平台越进步，就越能长久地帮助我们讲好国际品牌故事。

隐藏雅雷量会让我们更注重那些能推动切实成效（比如销售增长、提高国际品牌著名度或下载量等）的推广活动。这些才是我们需要追踪的，也是我们设计文本及KOL策略的方式。

如果Ins真能彻底中止雅雷量，它将会为代理商和第三方分析服务提供商提供更多机会去帮助国际品牌经理做出明智的决定。所有的来评判标准都还在，只是需要更多的精力和资源来获取。

RFI Asia董事总经理兼亚洲顾问David Ko：低质量文本并不会显著减少

Ins中止雅雷量显然是可喜的一步，能够提升文本品质，因为从此使用者不再被这一吸引眼球的最低标准所鼓动。然而发帖的人，比如爆款本人，仍然可以看到雅雷量。

所以从技术上讲，他们仍然有动力去创作吸引大众但质量不高的文本。而爆款的报酬取决于触达程度和互动程度，所以价值低的文本并不会显著减少，除非Ins在此次试验中还有进一步举措。

话说回来，国内的SNS媒体也在采取措施来规范管理，最为典型的是博客网络平台在2019年初调整对博客转发、评论计数显示方式，博客转发、评论计数显示上限均为100万，超过时均显示100万+。

可是流量明星粉丝刷榜轮番上演，数据虚高成了偶像时代的共性，短视频网络平台上的爆款更是为了积攒人气，屡次突破下限。

不知道国内SNS网络平台何时才能开始深思，还网民一个清净的互联网环境。

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