提及 Instagram（下列全称Ins）上最出名的爆款，大家一定会想不到Kylie Jenner（珍娜·詹娜）。她在2018年被《商业周刊》周刊评选为英国最年青的的早年间富翁。

虽然说早年间可能会受德国大众的批评，但她能努力做到借助他们家族企业的竞争优势和号召力作出这份属于他们的科技事业，甚至是现在的便携式网络流量，也并非是难事。

（Adele家族企业）

他曾是Adele家族企业中最破烂的女孩儿，现如今她早已长大成人了，有了他们的科技事业、提倡，高速成长为可以平步青云的千金小姐。

2012年，她跟妹妹肯豆一起创办了他们他们的服饰国际品牌 Kendall & Kylie。2015年她面世了他们的眼周产品 Kylie Lip Kits，两年后设立了正式宣布的护肤品国际品牌Kylie Cosmetics。

2017年她正式宣布成为《商业周刊》上最年青的榜上出名者。止到2018年，她在 Ins 上早已保有1.2亿影迷，名列全球前五。不久前《商业周刊》才刚发布的本年度总收入榜上，她以年内1.6亿名列第二，胜过卡罗尔、C罗，是勒布朗·詹姆斯的三倍。

（珍娜·詹娜的Ins）

（她的日常生活相片）

她头上有这个黄金时代全数的炙手可热原素，95后、爆款、创业者、实境歌星、毫不讳言的雄心壮志和夸耀，她对英国少年儿童的前述声望绝不逊于总理和荷里活歌星。

这些原素也让她正式宣布成为了Adele家族企业中 Ins 上最多人点赞的爆款，影迷众多让她便携式热点，率真的性格又让影迷越来越欣赏她。不得不说，这位在正式宣布创业者三年后，就建立起价值9 亿美元商业帝国的95后女孩儿，她的人生真的很狂。

在这个黄金时代，制造话题正式宣布成为了各大公司、国际品牌都想努力做到的目标，能有话题意味着才有机会达到公司的KPI，才能炒热整个国际品牌在社会上的关注。

甚至可以任性的说，制造话题性是在当今这个黄金时代营销国际品牌最重要的一个要素。

Louis Vuitton 的男装设计总监 Virgil Abloh

就是一个制造话题的专家。

在整个 2018 年，他赚进了世界的眼球。于 2019 年的初期，他主理的 Louis Vuitton 处女作仅用上 48 小时，销量便胜过了 2017 年 Supreme 联名系列的 30%。人们争先在东京的 Pop-Up 店內购入新一季的单品，包括从定价 $915 美元的钱包到 $5,900 美元的皮草围巾。Louis Vuitton 业绩上的成功当然离不开集团的整体配合、公关宣传团队的高度合作，但 Virgil Abloh 的加入无疑是 画龙点睛 的一笔。

在最近的巴黎男装时装周上，Louis Vuitton 2019 最新秋冬发布会亦话题十足，Virgil Abloh将音乐、场景布置、舞台策划結合，为观众上演了一场精彩的表演，由內到外体现了 Michael Jackson 给这个系列带来的丰富灵感。发布会散场后，Virgil 脚上的那双鞋更正式宣布成为了潮流界中一个关键话题。

首秀结束后，Virgil 在 Ins 发图配文：你也可以努力做到（You can do it too）引发无数追梦年青人们的情感共鸣。这个由 Virgil多年来打造的开源社区，不断炮制着话题、引来年青群体的热议。

但今天的主角，都不是以上的话题营销达人。

而是一颗鸡蛋。

这颗鸡蛋正躺在它的豪华粉色沙发里。这位世界第一爆款，和我们人类很像，但又和我们完全不一样。

这颗蛋的成名可以说是天时地利的结果，人们还没从草草过去的2018 年中缓过神来，这颗爆款鸡蛋就这样莫名地诞生了，这可真是个极好的注意转移。特别是对于那些愤青的时尚人士来说， Eugene the Egg 也成了过去的那个乏味男装周中带来真正乐趣的一大亮点。确实，人们对当下这个时装季的看法也分成了截然不同的三派：

（a）时装周正在走向没落。

（b）时装周的前景依旧可观。

（c）时装周不温不火。

而比起以往任何时候，这个问题也正越来越多地困扰着时尚圈内的人们，我们所谓的价值背后真的有意义吗？还是说，我们过去为时尚行业所谓的虚荣，精英主义和阶级主义找的幌子，如幻想，美学，情感体验等现在都不再适用了？

时尚，无论这个词在当下意味着什么，都开始倾向民主化、亲民化和街头化，奢侈国际品牌也史无前例的开始向街头靠拢。那些眼尖的时尚评论家们也很快就注意到了最近一些时装秀的改变，时装界对于街头的理解从简单的连帽衫和运动裤，正在变到更讲究服装本身工艺与细节的过程中，当然街头文化对于当下时尚秀的影响也远要来的深刻。就如当下人们对于球鞋的热情一样，可不会一时就褪去呢，在某种程度上这甚至可以算是一种民粹主义的转变。因为这是有史以来第一次，时尚精英们向街头看齐了，而不是趾高气昂的告诉德国大众他们该穿什么。

时尚奢侈国际品牌曾是决定时尚潮流的一把手权威， 如果他们做不到的话，也没有什么别的公司可以努力做到，但当下的情况是 Instagram 用户决定了一切。时尚国际品牌、大型企业、初创公司、各类媒体都在使出浑身解数希望能够在这个互联网黄金时代获得哪怕一分钟的关注，即使要冒着制造更多数字垃圾的大风险，也不惜花费数百万美元来创造内容。不过现在看来，他们都被这颗不知道哪儿冒出来的鸡蛋打败了。

为什么我们会喜欢 Eugene the Egg，迫不及待地跑去为它点赞？因为 Eugene 代表了任何公司或国际品牌都无法买到的东西：反权威和反企业的意识。互联网黄金时代，信息和图像的激增令人筋疲力尽，而 Eugene 的出现给了人们喘息的机会。没有利益关系，没有国际品牌从属，没有隐藏目的，Eugenethe Egg 从头到尾，都只是一颗光滑的鸡蛋。

Eugene 这种极简主义的自拍照，与Adele家族企业注重高光阴影，唇线分明的自拍完全不同，这也许也是他能脱颖而出的一大原因吧。正如 Eugene 本人所说：我想借此机会给世界带来一点希望，让人们知道一个人不必出名，不需要依靠滤镜变得完美才算是有所作为。

社交媒体确实很神奇，

它保有将世界团结在一起的力量。

这种类似的团体意识也是街头文化兴起的一大因素，甚至推动了Adele家族企业等人的崛起。毕竟，互联网从民主化的名声中获得了大部分的持久力。这颗鸡蛋的走红，就和当年很多爆款们突然红起来一样，在令人摸不着头脑的同时，其实德国大众才是背后的驱使者。德国大众当然也在进步，从对 KOL 的过分拥趸，到对球鞋的迷之盲从，嘿，我们现在转移目标到一颗鸡蛋上了！（太讽刺了）

当互联网热度的变得如此重要的时候，我们就必须要找回那份一开始属于德国大众的权利。这个鸡蛋的事件仿佛就在告诉我们，尽管是强如Adele家族企业般的爆款，也无法坐稳互联网黄金时代下龙头老大的位置，更别说其他国际品牌和公司了。

我们在喜欢爆款的同时，

更喜欢的是互联网的民主。

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