已经不断给使用者展现B2C电视广告的 Instagram，那时面世了清算机能。

3 月 19 日，Instagram 宣布面世了清算机能，使用者能不用再重定向到服务器端中文网站、直接在 Instagram 内顺利完成缴付。使用者查阅订货仓储重要信息、中止订货、发动付款等业务流程也都将在 Instagram 内顺利完成。

在此之后，Instagram 只有B2C顶板机能。使用者能下载店家发布的相片，随后重定向至是国际品牌官方网站顺利完成付款。

Instagram 上的清算机能 | 相片来自：Instagram

在第一次顺利完成网购清算时，使用者须要核对联系电话、电子邮箱、网银帐号和门牌号，先期那些重要信息将留存在 Instagran 应用领域内。

Instagram 清算机能支持 PayPal，和 Visa、万事达卡、富国银行和 Discover 4 家公司的网银。PayPal 也为 Instagram 提供缴付处置服务。

该笔清算服务费须要店家分担。Instagram 一名发表声明证实，Instagram 将会面世几项捷伊买卖服务费，"捐助那些帮助清算机能变成现实的项目与商品，并抵销与买卖有关的服务费"。上述的买卖服务费一部分可能将囊括了 PayPal 处置缴付时的服务费。

目前，Instagram 的清算机能还仅指海外消费市场 23 个国际品牌，包括快风尚（比如 H&M、无印良品、Zara）、爱马仕（比如 Burberry、Prada），也有运动国际品牌（NIKE、NIKE）、医美国际品牌（比如 MAC Cosmetics、NARS），还有隐形眼镜国际品牌 Warby Parker。下月，Instagram 将把清算机能对外开放给更多消费市场、更多国际品牌。

Instagram 做缴付、清算的速度并不快。那时使用者点选相片重定向至服务器端中文网站网购的机能上架于 2016 年，两年后 Instagram 才已经开始试验应用领域内缴付机能，当时局限于部分咖啡店、Russey预约的服务供应商。

但网购在 Instagram 应用领域内的现出在持续扩大。2018 年 6 月，Instagram 已经开始在 Stories 机能中试验网购机能，3 个月后该机能推展至全球 46 个消费市场。翌年 9 月，Instagram 在积极探索板块中减少了捷伊"网购"热门话题地区。

减少不同地区网购贴文的现出可能将是管用的。Instagram 网购业务线的商品经理 Layla Amjadi 称，每星期有 1.3 亿使用者点选那些贴文，但没有公布买卖交易额。

Instagram 甚至有方案面世分立的B2C应用领域。2018 年 9 月，科技网志 The Verge 引述Hathras消息称，Instagram 方案面世分立的B2C应用领域。但那时看来，Instagram 可能将放弃了分立B2C应用领域的方案，也可能将暂停自己做缴付的打算。

在面世清算机能后，Instagram 对于国际品牌、代理商、缴付服务供应商都会产生不小的影响。最直接的影响是，Instagram 掌控了B2C买卖的所有环节，拥有了社交以外的买卖数据，他们对于国际品牌、电视广告代理商的话语权将会更大。

Instagram 网购业务线的商品经理 Layla Amjadi 称，国际品牌零售商只能获取使用者的联系方式与送货门牌号，无法获得使用者在 Instagram 上提交的网银重要信息。使用者能决定是否将电子邮箱门牌号分享给店家。

但国际品牌获得的数据变少，实际须要给出的数据在减少。减少清算机能时，国际品牌的商品目录须要与 Facebook Shop 机能同步。与此同时，国际品牌在 Instagram 上的贴文是否减少清算机能，将影响使用者看到贴文的优先级。

掌控更多数据可能将也会为 Instagram 带来隐忧。消费市场调研公司 Gartner 营销行业主管 Michael Froggatt 称，Instagram 须要处置以往交给国际品牌中文网站的大量买卖数据，这可能将存在数据隐私风险，一个完全整合了从查找至购买机能的 Instagram 将牺牲它与国际品牌中文网站之间的交接、产生的（买卖）数据将被用来换取速度。对于大多数老牌国际品牌来说，如果没有严格的数据共享协议，速度带来的风险太大了。

题图来自： Visualhunt.com