天下人活著SNS新闻媒体的互联网黄金时代，还有人没有给别人天前赞吗？

雅雷或者不雅雷，那个单纯的十进制控制器定义着SNS互联网到为止的基本方法论。

赞给了使用者两个Toothukudi归属感因此能进行二次夸耀的的机会。越来越多的使用者愿意在譬如QQ贴文上正式发布原创文本，将自己个人化的东西Chalancon。

然而在雅雷再次出现了二十多年后，那个机能正在发生变化。

2018年，两个《我秋后算账了QQ求雅雷的挚友》的回帖伤风败俗；翌年Twitter也传出正计划取消雅雷机能；而一年后Instagram也已经开始试验暗藏雅雷统计数据。雅雷经济（The like economy）在推动了SNS互联网平台的发展后，又已经开始遭到质疑。

所以雅雷的方法论是甚么？在那个通行了十多年的方法论下，现在的雅雷又抑制了甚么？那个机能以后会走向何处？这些问题都值得思考。

雅雷是从甚么时候已经开始的

那个立起手指的工具栏从Facebook已经开始正式踏入大众视野，但它其实是巨资买回的构思。

2007年，Bret Taylo从Google改投，创办了中文网站FriendFeed。FriendFeed是两个SNS互联网平台，与此同时软件系统了互联网街道社区、网志等元素。旨在方便使用者能跟踪挚友在Facebook和Twitter等多个SNS中文网站上的最新动向。虽然FriendFeed始终受矽谷人青睐，但它在当时的主流使用者群体中始终Mandsaur不大。不过，Bret Taylo在FriendFeed期间倒是孕育了雅雷那个机能。

Facebook在2009年2月10日上架了雅雷机能。因此在半年后以5000万美元的价格收购了FriendFeed。

雅雷机能的上架，配合Facebook在之前已经推出的SNS图表和事件流机能，使使用者行为能被更好地转换成可统计的有效统计数据。使用者从网志黄金时代相对独立的文本破坏者变成同在两个文本池的文本消费者。而与雅雷机能与此同时上架的图表API则使开发商能出访使用者在Facebook上的活动以形成使用者肖像，使用者在无数信息中的雅雷或不雅雷成为了日后电视广告订制化投放的统计数据基础。

雅雷机能的再次出现对于Facebook的助力直接反映在使用者数量上。2010年，Facebook使用者从3.37亿人增至5.85亿人，因此3月13日史上首度单日出访单次超过Google。甚至由于电视广告收入的增加，2009年9月，Facebook宣布其现金流动首度转为萨德基，仅在一年前其单使用者利润还是负数。

雅雷机能在被Facebook走处新，逐渐成为SNS及分享互联网平台的标准配置。

2010年Youtube把繁杂的五星级评价换成了单纯的赞/踩系统；翌年上架的Instagram将雅雷数隐晦地放在正式发布的图片下面以刺激使用者兴奋点；Twitter也在2015年用红色爱心替换了表示收藏的五角星图案，彼时Twitter的月活使用者增长已经降到1.4%的冰点。

到现在，一款具有分享属性的产品没有雅雷机能已经不可想象。

雅雷的现实投射

雅雷是两个使用者在互联网上对所见文本表达认同的形式。如果要在现实生活里追溯雅雷的前身，很容易让人联想到鼓掌那个动作。

像雅雷一样，鼓掌也能被抽象成两个十进制控制器式选项，即鼓掌或者不鼓掌。

相比一对一的表达赞美，或者奔走相告以表示认同，鼓掌是门槛最低，负担最小的表达方式，也能维持住一定的距离感。

这放在雅雷的方法论中也适用。在互联网上几种对文本的反馈方式中，转发显得太重，评论则需要输出观点。雅雷显得更轻，态度也更模糊，所以会有很多工作或亲属关系中的随手雅雷再次出现。

而两个冷知识是，鼓掌作为两个有意识的表示赞美的行为，也是后天习得的——像我们学会按赞一样。公元前200年的古罗马剧作家Plautus习惯在剧本的结尾处写上Plaudite（喝彩），提醒观众别忘了拍手或击打物品发出声响以感谢表演者。鼓掌的习惯也从剧场已经开始再次出现并始终延续。

使用者的需求

雅雷本质上是为了满足人们希望在互联网上被看见和被认可的基本需求。

社会学家和心理学家戈夫曼认为所有人在日常生活中都能被看作演员。如同演员在舞台上期待掌声的反馈，每个人都希望自己在网上发出的文本被认可，这同样契合他提出的印象管理概念，即无论两个人以何种意图进行人际交往，他总是有规律地在为观察者定义两个自己的形象，以此来管理别人对自身的印象和交流方式。

而雅雷数量以最隐晦的方式将这一结果反馈给使用者。

在两个模拟青少年在SNS互联网上分享图片的实验中，实验显示收到大量赞的青少年的大脑活动与人在赢钱时的大脑活动类似，即他们收到两个积极的信号，鼓励他们继续正式发布文本。

如此反复，雅雷那个不起眼的机制成为了整个SNS互联网平台原创文本产出的催化剂，因此显现出在商业维度下的巨大潜力。

雅雷的商业价值

英国社会学家David Beer在研究中表示：（通过SNS新闻媒体上的行为）使用者正在源源不断地主动提供自己的真实生活细节。雅雷将大众的喜好转化为可统计的统计数据，进而能作为使用者分类，捕捉目标人群的依据，这使订制电视广告成为可能。

两个例子是，在引入雅雷机制后，Facebook在2009当年的电视广告客户数量就同比增加了三倍。

另一方面，文本正式发布者与观众之间互动性的提升本身就蕴藏着商业价值。

以Youtube为例，在原先的五星级评分系统分档太细（1-5星），造成的后果是：1.很多人懒得思考而放弃给出反馈。2.模糊地带太多，结果反而不精确。比如3星和4星的区别在哪儿？

复杂的反馈体系在一定程度上抑制了使用者的反馈意愿。这符合心理物理学上的希克定律：

两个人面临的选择（n）越多，所需要作出决定的时间（T）就越长。它的数学公式是：反应时间 T=a+b log2（n）。

在两个关于Youtube视频的评分统计中也显示，1星和5星是最常再次出现的评分，2、3、4分则要少得多。

以雅雷引发的网红经济早已成为一门大生意。

反雅雷潮来临

但随着SNS互联网彻底流行，去雅雷化似乎成为了两个互联网平台长大了的标志。

雅雷机能的加入对于各互联网平台的使用者数量增长效果明显。但到了2019年初，许多最主流的SNS新闻媒体的活跃使用者数都是数亿级别，利用雅雷来吸引使用者增长的潜力已经不大。

当大众的SNS图表趋于稳定，雅雷已经开始反噬使用者，已经开始抑制使用者正式发布原创文本。使用者们习惯了滑动手机当观众，而不再产出原创文本。

皮尤研究中心的一份报告中显示，Instagram上有62%的使用者会给别人雅雷却不会发动态。因此有37%的使用者会担心动态没有被赞，而有因为无人雅雷而删除动态经历的使用者比例达到43%。

Instagram上的一般使用者一边在期待雅雷数上10后的骄傲时刻，一边又可能落入无人鼓掌的尴尬处境。一合计，不如少做少错。

为了摘除使用者自我表达的枷锁，Instagram于2019年下半年已经开始在加拿大、日本等八个国家实行暗藏雅雷数的措施。暗藏后使用者自己还是能看到自己的动态收到了赞的数量，其他人只能看到雅雷人的列表。

Instagram首席执行官亚当·莫塞里表示此举意在消除使用者分享动态时的紧张感，因此扭转互联网平台以雅雷数量衡量自我价值的观念。

而Twitte甚至早在2018年10月就已经透露出计划在未来摘除雅雷按钮；Youtube则模糊化了Youtuber频道订阅人数的具体数字，这意味着Youtuber们不能在两个新视频放出后的短时间内得到订阅人数增长的具体统计数据，这始终是衡量两个Youtuber影响力的标尺。

新浪微博近年评论转发雅雷的统计数据也通胀严重，劣币的浩浩荡荡也抑制了正常使用者在微博发声的积极性。2019年初新浪微博将转发和评论的上限显示设在100万+，12小时转发量破亿的荒唐统计数据不会再有；优酷、爱奇艺也在2019年前后关闭了前台播放量统计数据。

各大文本互联网平台相似的举动，其目的都是希望互联网平台能回归文本，而不是被单纯粗暴的统计数据所捆绑。

雅雷走向何处

雅雷呈现方式的变化对于互联网平台电视广告的影响可谓牵一发而动全身。

从财报上看，Instagram在初步实行暗藏雅雷后，电视广告总体收入并没有受到影响。在2020年Q1财报中，Instagram的电视广告曝光同比增加了80%，CPM（每千次曝光的成本）则降低了23%。统计数据虽然受疫情影响，但至少体现出Instagram依旧是电视广告主们的宠儿。但Pingwest品玩在最近的使用体验中发现，Instagram加大了在信息流中电视广告和其他购买曝光的普通使用者的再次出现比重。这意味着在暗藏雅雷机能后，Instagram选择了在一般使用者身上多收些散碎银两，以弥补顶流网红电视广告效应减弱带来的损失。

但使用者对雅雷数的习惯性关注已经养成，其机能势必要发生一些变化。

Facebook在2020年2月上架了与雅雷并列的五种新表情符号。符号评论（雅雷是其中之一）更回归到评论本身。解决了雅雷十进制式控制器含义单一的短处，也稀释了雅雷按钮的重要性。

而在QQ今年6月29日的一次更新中，公众号雅雷机能宣布回归。

2018年末雅雷被后来的在看替换，但是点击在看就会被同步到挚友QQ看一看的信息流中，自己的阅读记录被公开展示，这让许多使用者觉得很有负担。而此次雅雷按钮回归并不是要替换回在看，而是与后者并列再次出现。

这意味着雅雷的推荐属性被重新分离出去，只承载一种轻度的认同意义，像那个按钮刚再次出现时的使用者体验一样。

雅雷不会在SNS场景中消失，但是其对使用者和互联网平台本身带来的消极影响已经肉眼可见。两个更好的未来，可能从给雅雷做减法已经开始。