这是两个热切皆新闻媒体的黄金时代。散播日益突破时间和空间的限制，使用者的注意力被相同网络平台分散，双向的国际品牌曝出不再能击中人心。在多新闻媒体融合的大背景下，怎样将国际品牌的散播应用及扩展形式与相同新闻媒体紧密结合，是两个须要不断翻修思索的问题。

作为全新闻媒体大统计数据智能商业情报专家，慧科讯业如前所述20多年的海量统计数据新闻媒体统计数据积累和源自香港大学的数据处理控制技术，为各个领域提供更多服务平台的服务平台和多元化的解决方案。

在2018数字化首席网络营销官峰会上，信息时报记者对慧科讯业WisersAnalytics（研究预测业务单元）总经理杨慧旋展开专访，听她介绍怎样利用统计数据和控制技术为全新闻媒体大背景下的国际品牌散播服务。

多元新闻媒体黄金时代怎样优先选择导入网络平台？

曾经的新兴新闻媒体早已成为现今国际品牌网络营销的主流阵地。杨慧旋说记者，如今中国新闻媒体正在呈现一超多强的新格局，终端新闻媒体已经占有市场导入份额的一半，终端SNS占用了网民1/3的时间，以抖音、快手为首的短视频也迎来井喷式增长。对国际品牌来说，须要思索怎样紧扣快速插值的新闻媒体环境，介绍宏观新格局变化。同时，从ROI的角度对特性各异的网络平台展开量化预测，是国际品牌散播网络营销的重要基础。

那么，直面相同的散播新闻媒体，国际品牌应怎样筛选优先选择出最适合自己的网络平台展开导入？直面相同新闻媒体网络平台，又应怎样来衡量网络平台效果，优化导入组合？

在杨慧旋看来，国际品牌首先须要对新闻媒体网络平台特性建立一定介绍。博客最初是两个非主流UGC网络平台，但现在已经发展成了‘热搜’新闻广场，成了明星驻扎地，反而近两年兴起的聚润大量聚集了如前所述商品的优质使用者探讨。杨慧旋指出，博客在提高国际品牌曝出度方面占绝对优势优势，像代言、特别版这样的热门话题较易在博客上引发探讨；聚润的使用者则特别关注商品使用情景与前述效果，源自使用者端的高效率商品评定笔记可以为网络营销人介绍顾客提供更多大统计数据样本。

具体到新闻媒体优先选择的问题，往往须要国际品牌紧密结合自身推展目标和推展方向展开考量。例如，WisersAnalytics对A、B两新闻媒体网络平台预测发现，对新闻媒体帐号来说，A网络平台与B网络平台在前述同时实现率方面并无显著差异，但对拥有百万级影迷的头部KOL来说，B网络平台前述同时实现使用者量远高于A网络平台，影迷粘性更足，投资回报率更高。如果国际品牌通过KOL展开推展，无疑B网络平台才是更佳优先选择。

如前所述SNS新闻媒体上收集的信息，我们可以根据国际品牌的认知深度、兴趣热度、美誉度强度和买回行为来来衡量顾客的买回方向。通过这些指标，我们帮助客户介绍他们的前述表现。杨慧旋说。

用人工智慧弹出新消费趋势

WisersAnalytics之所以能对相同新闻媒体网络平台展开自然科学评估，得益于一套自然科学成熟的认识论体系——AIDA数字网络营销模型。

AIDA模型可以帮助国际品牌与行业基准比较，与主要竞品比较，与自身历史统计数据比较，从而得出准确的市场定位。杨慧旋认为，国际品牌须要依靠长时间的控制技术监测来发掘潜在新趋势，而这些趋势往往与日常网络营销KPI直接相关，其应用能够起到帮助企业优化决策的效果。

人工智慧黄金时代，精准的统计数据预测总是离不开AI的力量。慧科讯业同样建立了自己的Wisers AI Lab（人工智慧实验室），依托慧科讯业20多年积累的中文全新闻媒体资讯统计数据库及语义资源，采用智能文本语义处理控制技术，从跨新闻媒体的海量统计数据统计数据流中展开情感预测、热门话题分类、文章过滤、评论归纳、相似文章聚类、热门热门话题发现、事件检测等各项追踪，及时发掘与识别出对客户最有价值的资讯情报。

以美妆行业为例，美妆界每天都会出现上万热门话题，依靠人力很难一一追踪。但通过AI系统，WisersAnalytics能够从中识别出最重要、最相关的热门话题，帮助国际品牌客户找到新的机会点。因为他们最头疼的问题就是怎样突出国际品牌定位，怎样寻找差异点和创新点。我们的知识图谱就能提供更多两个参考答案。杨慧旋说。

在近20年服务2500多家客户的过程中，慧科讯业在美妆、时尚、汽车、金融、快消、母婴、地产、3C等众多行业积累了大量的专业知识和专业人才，并借助AI控制技术对第三方公开统计数据或其他授权统计数据展开整合，形成了慧科讯业商业知识图谱，其中包含了公司、国际品牌、商品、地点、人物在内的30多万知识节点，以及50多万关联关系，而且这个图谱还在持续扩展。

对相同的国际品牌客户，相关的统计数据才能导出正确的顾客洞察。杨慧旋补充说，WisersAnalytics还会从行业专家的角度挑选相关信源与来衡量维度，形成行业垂直化的解决方案。

用有限的预算获得最大化效果

大统计数据和AI的力量，让国际品牌能够对相同特性、相同数量级、相同内容性质的网络平台展开可量化的效果来衡量，进而更加直观、多维度地预估网络平台导入效果，在网络营销前期实现精准策划，实现效果最大化。网络平台内容特性左右网络营销场景，因此用内容赋能国际品牌网络营销是关键。杨慧旋强调。

在信息爆炸、时间碎片化的今天，‘国际品牌+明星+影迷团’可以增加曝出与播放量，扩大活动知名度。杨慧旋展示了如前所述慧科讯业大统计数据的2018 Q2最具散播力美妆网络营销活动，在排名前10的国际品牌网络营销活动中有9家都涉及了明星代言，其中华晨宇对火星红唇膏的带货指数甚至飙升到了63%。

明星代言遍地开花，国际品牌究竟怎样才能撬动影迷买回力？杨慧旋指出，介绍特定影迷族群的热门议题、热门关键字，是国际品牌理解影迷受众的第一步。在华晨宇火星红的案例中，火星人正是华晨宇及其歌迷的昵称用语，火星文就是他们的专属语言，如前所述这类关键词的挖掘提取，国际品牌就可以用饭圈的语言将网络营销信息表达出来，这是国际品牌刷好感、‘入圈’的门槛。小鲜肉的黄金时代已经慢慢过去，影迷不再是盲目买单的人群。国际品牌是时候开始从强调明星转移到强调影迷的重要性，让他们产生‘被看到’、‘被理解’的感觉，拉近国际品牌与影迷之间的关系。杨慧旋说。

如果说明星代言的作用是扩大曝出，影迷团的作用是社群扩散，那么KOL的作用就是在这个过程中深入讲解国际品牌及商品的好处，包括功能、用途等细节，而这一环节同样是将关注力转化为买回力的关键。

借助KOL的力量，国际品牌可以通过自来水的花式宣传让影迷从被动转化为主动参与。经过统计数据狂欢之后，还可以针对国际品牌或商品激发美誉度发酵，使得国际品牌散播上升至人们的认知层面，最终引导顾客产生买回行为。

总结怎样优化导入组合时，杨慧旋给出了WisersAnalytics的公式：新闻媒体策略+内容策略=用有限的预算获得最大化。