名列，影迷，项目投资和商业性增值。

译者：Chen

Lil Miquela 在 Instangram多于200余万影迷的这时候，总收入就已超7000多万元了。

那个红遍亚洲地区的交互式模特儿及音乐人，不存有于现实日常生活，却有她们的布偶好友、男好友，SNS、摄制、电视广告代言人等也两个没落。

跨入2022年，Lil Miquela已在SNS互联网活耀近七年，她在ins的影迷数也快速增长至312.7万。这近七年天数里，也有愈来愈多像Lil Miquela那样的交互式爆款，在ins爆红。她们在SNS互联网平台撷取她们日常生活相片、音频，和好友交互，也拍电视广告、接代言人、王杰，即使推展她们的邻近货品。

和活耀YouTube的Vtuber相同，她们的组织工作和日常生活和布偶歌星走得更近，品牌价值也更加间接和明晰。

前段天数，亚洲地区三家服务器端政府机构密切合作，从影迷量、影迷存量、品牌价值等数个层次，对活耀在ins上的交互式爆款做了两个综合名列。

有趣的是，排在那个排行榜首位的，并非年减色7000多万元的Lil Miquela。

比Lil Miquela影迷多200万的Lu do Magalu，营运15年了

在现代人的第一印象里，Lu do Magalu有著繁杂的人设，信息技术写手、组织工作狂、爆款和女理发师的怪异混合体。

这多半要归因于她的营运方Magazine Luiza（下称Magalu），这是巴西最大的零售公司之一。作为公司的吉祥物，Lu do Magalu身兼多职：3D交互式爆款、Magalu数字专家、内容创译者。

而这也意味着她在电视广告摄制、货品推荐、促销信息推展之外，还要营运内容互联网平台，发布开箱音频、产品评论、软件介绍、录制游戏音频等。

从2007年注册YouTube账号算起，Lu do Magalu已经在SNS媒体上活耀15年，截至1月11日，ins影迷量582万，YouTube订阅量262万。前段天数的两个月里，她仍然保持着较高的更新频次，在YouTube上更新了9个音频，播放量从4千到4万不等。ins则每天更新3条左右的图文内容。

不过，高频的音频内容更新中，Lu do Magalu出镜并不多，更多是采用图像加配音形式。此外，根据Virtual Humans的资料显示，她的影响力主要还是集中在巴西本国。

做Lil Miquela的公司Brud，被收购了

就在Lil Miquela年收减色7600多万元的第二年，其背后的制作、营运公司Brud的估值就达到了1亿美元。

Brud是一家美国公司，2016年4月该公司在ins正式发布了Lil Miquela的第一张相片。Lil Miquela，19岁，居住在洛杉矶，职业是音乐人、模特儿。2020年，我们曾详细介绍过她的爆红经过。在这篇撷取里，我们来看看Lil Miquela的营运。

Brud对Miquela的营运，注重真实感。2016年以来，她在SNS媒体上大量展示她们的日常日常生活、好友聚会、乃至和布偶男友的约会。截至目前，Miquela在ins和TikTok上的影迷量都超过了300万。TikTok上的短音频内容大都有Miquela动态出境，部分音频的播放量超千万。

商业性活动方面，Miquela除了品牌代言人和摄制电视广告，还在去年推出了她们的NFT系列。在创始人McFedries看来，要想创造与时俱进的娱乐体验，就需要寻找连接Miquela与影迷，以及组建影迷社区的创新模式，而推出NFT正是在这样的主题下做出的探索。

去年10月，链游《NBA Top Shot》的开发商Dapper Labs，宣布对Brud的收购事宜。尽管Dapper并没透露交易金额，但在2019年市场对Brud的估值就达到了1.25亿美元。

完成收购后，Brud的团队将移至新成立的Dapper Collectives，推进公司将DAO（去中心化自治组织）带入主流的使命。而这也将开启Miquela营运的下两个阶段，那就是影迷一同来书写她的人生经历，革新传统交互式爆款的人设塑造模式。

K/DA停更1年 仍然跻身前10

K/DA和Seraphine的存有，体现着音频内容和强势IP，能够为交互式爆款的营运节省下不小的力气。即使她们的ins已经停更一年，仍然有影迷在评论区呼唤她们回归。

K/DA是《英雄联盟》的开发商RiotGames（拳头）2018年11月推出的交互式 K-pop 女团。成员分别为阿狸（队长兼主唱），伊芙琳（主唱），卡莎（领舞），阿卡丽（rapper）。

2018年K/DA在韩国仁川举行的LOL亚洲地区总决赛开幕式上，完成《POP/STAR》出道表演，歌曲MV在YouTube上单月点击量突破1亿，一度登上Billboard世界数字歌曲销量榜首。

Seraphine，人物设定是一名制作人和词曲译者，有一只叫Bao的喵咪。2020年9月她正式公布她们与K/DA的密切合作，将参与她们新专辑的制作。

尽管由官方制作和营运的物料并不算多，但是受到MV和音乐影响下，出现了许多影迷二创。在Tumblr、Twitter、Instagram等互联网平台上，一些已经出坑英雄联盟的玩家或者没有玩过游戏的路人，都加入到了绘画和cos的行列中。仅话题kda，在ins上有48.4万条帖子。

获2000万美元融资的交互式爆款制作公司Superplastic

Guggimon、Janky、Dayzee and Staxx 同属于一家公司，Superplastic。

这是一家美国设计师潮玩和动画娱乐公司，由Paul Budnitz创立，总部位于佛蒙特州的柏林顿。上月末，她们刚宣布与Gucci达成密切合作。

人物设定上，Guggimon 是时尚恐怖艺术家、斧头收藏家和 DJ，Janky 自称是街头服饰偶像，Dayzee and Staxx是僵尸猎人。通过动画短音频形式，她们已经在数个SNS媒体上吸引了800万影迷，推出的限定版玩具也迅速告罄。

除了推出潮流服饰、玩具等邻近产品外，公司也进行了许多尝试，例如交互式形象授权游戏皮肤，与佳士得密切合作为Janky & Guggimon 拍卖 NFT等。

2021年10月，该公司宣布获得一笔2000万美元融资，投资者包括Google Ventures、Index Ventures、Founders Fund等。利用这笔投资，Superplastic计划于2022年推出一部动画长片。

ins 2021增粉最快的交互式爆款—Nobody Sausage

Nobody Sausage 是2021本年度ins影迷快速增长最快的交互式爆款，一年内新增影迷 240 万。获得如此惊人的成长速度，要归功于他此前在TikTok上聚集的庞大影迷群。

2020年3月，Nobody Sausage在TikTok发布第一支音频，在11秒的天数里，他站在单调的黄色背景前，摆动着纤细的手臂和腿脚，完成了一套魔性的舞蹈（准确说更像广播体操）。

此后，他的背景逐渐升级，动作日渐丰富，多了新伙伴，也披上了各色闪耀的衣服和头发，随之带来的是播放量的一路攀升。目前，他的TikTok影迷数超过1230万，获赞1.3亿。

从音频内容上看，他的活动场景既有卡通背景，也有现实世界，在单纯的舞动之余，也会加入剧情设计，例如模仿鱿鱼游戏中木人头的场景。

在商业性成绩上，他也收获了三星、Grupo Natalia Beauty等品牌密切合作，去年6月还与防弹少年团共舞。

美泰的芭比和迪士尼的米妮也入围了

来自美泰的芭比，迪士尼的米妮，也进入排行榜的TOP15。

在米妮的ins中，撷取了许多和其他迪士尼人物的日常，像是和黛丝一起堆雪人，和米奇的感恩节聚餐，以及和好友们联动，外出爬山、划船、出海等。

而芭比除了在ins上营业，也是YouTube中活耀的VTuber，通过音频和直播为观众营造出属于她的日常生活和世界，收获1080万的订阅量。

背靠强势IP，意味着交互式爆款可以拥有IP带来的影迷基础，还能被放入剧情中进行讨论，在官方营运之外，影迷也能够利用图片和音频素材进行二创。联系到去年玲娜贝儿，能够在短短几个月内爆红中国互联网，这背后就有著影迷与玩偶交互、摄制音频、制作动图表情包等二创的推动力。

她们的营运和商业性化也值得关注

来自GoodAdvice家族的Cupcake，以238.9万ins影迷位列第四。它是数字媒体公司Buzzfeed制作的动画短片中的角色。家族除了Cupcake，还有Bun和Cookie，有时她们会在音频中联动。

通过音频和图文，GoodAdvice家族如同名字那样，会给影迷提供应对日常生活的好建议温馨的金句，也会加入搞笑的情节增添内容的有趣性。

在SNS媒体吸引众多影迷后，Buzzfeed也利用它的形象开发了杯子、T恤、挂历、日历等邻近产品。

连续两年稳定在TOP15的，还有Any Malu和Anna Cattish。

Any Malu于2015年入驻YouTube，到今天她的频道订阅量已经超过330万。其营运方Combo Studio，是一家位于里约热内卢的动画制作公司。创始人Marcelo Pereira表示，诞生之初，Any Malu更像是一种营销策略，向世界展示 Combo 在动画上的专业能力。

但随着Malu互联网影响力的扩大，2019年她受到卡通互联网（Cartoon Network）的青睐，拿到了她们的脱口秀节目。去年Any Malu与多家公司密切合作，推出了她们的授权货品，涉及背包、T恤、马克杯、鞋袜等品类。

Anna Cattish是一位来自俄罗斯的角色设计师，日常通过 Instagram 撷取她的创作日常，围绕她设计的交互式形象NANA，不仅有邻近产品，还出了专辑和MV。

综合TOP15的数据来看，卡通型的交互式爆款，在去年都收获着不小的热度，名列较为稳定，还有不少空降排行榜的新角色。而属于超写实交互式人的Knox Frost、Thalasya、imma、Bermuda等，名次都出现了一定的下滑。

导致她们名列下滑的间接原因是ins停更。Knox Frost 最新一条ins发布于2021年6月，Thalasya的账号自2020年6年就没有再更新过。

（左一：Miquela 右一：Bermuda）

Bermuda与前文提到的Lil Miquela同属于Brud。她的ins账户不仅在2020年9月停更，就连简介中的关联链接也换成了Miquela的Twitter界面。该公司旗下另一位交互式爆款Blawko的ins也在同期停止更新。尽管后来她们也有在Lil Miquela的ins相片中出境，但显然Brud暂时放弃了对她们的独立营运。

2021年，Aww Inc旗下的日本交互式爆款imma，平均以每2天发1条ins的速度保持着高频的更新，还在Tik Tok上发布了22条短音频。尽管如此，她的成长速度还是不敌卡通型的交互式爆款，名列从去年的12名下滑到至17名。

超写实交互式人，虽然会受到品牌青睐，拥有更多参与代言人、出席活动的机会，但在现阶段的技术能力和制作成本的限制下，她们更多是通过图像形式与大众见面，音频物料十分有限。相比之下，卡通型交互式爆款的音频制作门槛较低，后续也可以借鉴动画行业的IP开发经验，实现品牌价值的快速增长。