撰稿编者按：短音频黄金时代的名星，极难倚靠两个爆款经典作品持久地回到德国大众视线中。从崇尚爆红到崇尚长红，许多颈部主持人都在用不同的办法为自己泡果。在这首诗中，作者介绍了一些颈部主持人崇尚长红的方法，一起看一看吧。

有人还记得2018年炙手可热的写手是谁吗？

对于制作者来说，尤其是短音频黄金时代的名星，现在极难倚靠两个爆款经典作品持久地回到德国大众视线中。许多人认为爆款有开发周期，没有人能永远处于顶流。

据新抖统计数据，截至6月30日，568个一千万粉抖音帐号中（去除党务媒体类帐号的不完全统计），6月维持涨粉的有278个，占比48.9%。

完整排行榜如下：

虽然像告负辣孩这样的后辈涌现，但从统计数据上看，仍有预览了3、4年的颈部达人维持增长态势，比如疯狂小王哥祝晓晗程十安an小红辣椒痞幼MR-杨开第。

为什么那些熟悉的名字能在激烈的竞争中耸立不倒？写手要怎样进行自我插值和文本技术创新？我们采访了各大MCN政府机构和文本公司，看一看他们有哪些爆款百岁诀窍。

一、文本困局期？试一试换项目组

当影迷数升至一百万级、一数千万，颈部写手也不可避免会遇到文本困局期，这是所有制作者都要面临的问题。

同时，短音频平台推出了诸多扶持后辈制作者的奖励政策，演算法推荐机制也在一定程度上会分散颈部写手的流量。

据观察，抖音的演算法导致音频文本的开发周期较长，必须预览才能冲破困局，但写手另一面的文本生产方，包括运营、编剧在内的项目组是有固定的层次结构的，技术创新并不是一件难事。

有的是政府机构选择不定期做员工专业培训，效果怎样则一般来说。

神狼文化负责人雅克曾表示，编剧是两个需要收敛思维的工作，极难专业培训，能说两分靠天分，两分靠努力，两分靠学识，还有两分靠临场发挥。如果没有天分，怎么培养也不行。

部分政府机构冲破文本困局的做法显得更加保守，他们会不定期创下项目组，用更换项目组的方式预览文本。

以某一千万粉颈部达人为例，文本定位从舞蹈转向扮装，影迷数冲破一千万后，又在音频中加入了故事情节，最近一条炙手可热音频仍能达到200余万雅雷。那些文本成功转型的另一面其实是创作项目组经历了多次大换血，残酷而有效，但对公司的管理能力提出了很高的要求。

无独有偶，OST传媒调整文本的方式也是换项目组。据介绍，一般两个颈部帐号OST会提供5-8个项目组人员，每过一段时间，比如从0到50万，50万到100万，平均几十万影迷上涨都伴随着文本困局出现，需要对文本进行升级。

没有两个项目没有调整过，基本上就是换项目组，有些帐号一年可能要换个五六次项目组。

二、达人不红了？随黄金时代方向转型

项目组的力量能助力达人穿越迷雾，飞得更远，但究竟能飞得多高，可能更重要的在于达人本身。

此前有MCN从业者接受媒体采访时提到，平台已经有许多红了3-4年的初代达人，并不赞同爆款开发周期只有5-7个月的说法，不是爆款红不下去，而是许多人做一段时间自己就不做了。

小红书颈部MCN政府机构摘星阁的创始人侃侃告诉我们，这个行业平均两三年是个周期，颈部会长一点。

许多写手2年就不火了，有些人5年了还在，她认为这与帐号本身没关系，而是与这个人有没有跟上黄金时代有关系。

我2017年做摄影写手时认识的那帮写手，他们当时火是因为发的照片是ins风格，很高级，但是这种图片现在已经不流行了，所以会有被黄金时代淘汰的情况。

小红书摄影类炙手可热话题

除了流行趋势更迭，文本同质化也会导致观众审美疲劳。

多余和毛毛姐曾凭借有趣的性别反串吸引了3450万抖音影迷，一头橙色假发和夹杂方言的贵普成为他鲜明的标志。

然而这个赛道涌入了许多竞争者，比如毛光光郑丽芬er董代表，在类似文本的反复刺激下，观众逐渐习惯了男扮女的喜剧效果。

两年间，多余和毛毛姐的影迷数掉到了3000万以下，雅雷、评论和转发的互动统计数据也有所下降，最近他在音频中表示接受掉粉的现实，有时越想抓住的东西越是抓不住，接下来他会去尝试新的文本。

在文本爆炸式增长的背景下，写手怎样才能找到新的方向？

仙梓文化创始人张柔琪透露，要根据平台目前炙手可热的文本趋势，以及近期表现比较好的帐号，进行统计数据分析和经验总结，从中能看出未来可能的插值方向。

具体操作上，仙梓文化倾向于打造系列感的文本，如果一套文本效果不错就继续深挖，感觉流量有点困局了就再开拓新的系列。

比如旗下颈部写手ImAnnaNana从2018年起发布美妆类文本，去年她的沉浸式护肤系列音频，在B站、小红书、抖音等平台得到了大量关注，今年这一套文本虽然统计数据尚可，但是帐号涨粉的速度变慢了，所以最近两个月项目组已启动新的文本系列。

类似的，写手TJandClaire通过情侣系列音频在小红书半年涨粉近60万，而目前新系列老外学中文也正在爆发式增长中。

如果说每两个达人都有自己的事业天花板，那么在雅克看来，这个上限基本就取决于达人本身，也许前期能靠文本涨粉，但后期就要看达人本身的实力，包括他的各种积淀，甚至于观众缘。

就像2021年抖音热度最高的探店写手MR-杨开第，此前他是一名汽车写手，直到2021年8月才开始转型做美食探店文本，正赶上抖音扶持本地生活的风口。

所以说，随着市场快速变化，写手需要与时俱进，探索适合自己的新方向，用独特的魅力掀起新的潮流，从而坐稳颈部地位。

三、日常焦虑？维持空杯心态

文本行业的从业者，尤其是短音频领域的，从写手到政府机构，多多少少都有种焦虑感，焦虑流量会下滑，焦虑文本出问题，焦虑收入不稳定……有政府机构告诉我们，做抖音上的帐号，三个月之后慢慢都会有同样的焦虑，需要一直维持空杯心态，不断学习。

在日常工作中，复盘是维持输出优质文本的关键动作之一。

麦芽传媒品牌营销总监冉旭表示，大家每周都会开会复盘，根据帐号爆款来做分析，一起商讨怎么做文本升级。一般来说麦芽传媒不会突然对文本做出很大的改动，成熟帐号也很少更换编剧，基本是渐进式的文本升级。

麦芽传媒旗下达人丁公子张柔琪也表示，应对流量焦虑，最直接的办法就是不停地创作新的文本，并且提高文本质量。

今年我们公司用TVC的项目组去帮一批写手拍摄日常音频和广告，本身他们文本质感就比较好，这样做的话质感会进一步提升，高于这个平台大多数的制作者。

这样看来，文本创作的确是越来越卷了，需要投入更多的成本，但仙梓文化有写手升级后上个月接了10条广告商单，证明了这种做法非常奏效。

张柔琪认为，在平台方，品牌未来与写手合作进行品宣，可能买的就是这条文本的调性，不管是1000赞还是100赞，如果文本质量够高的话，品牌是愿意为此买单的。

正如OST传媒创始人袁鹏所说，上两个黄金时代，得益于行业红利，成为颈部主持人有许多的偶然性。

这个黄金时代，面临更加激烈的行业竞争，没有那么多偶然性，需要你对一件事情不懈地付出，坚持打磨文本，坚持长期主义。

相比爆红，从业者需要更多思考和崇尚怎样长红。

作者：卷毛；撰稿：张洁；校对：Bamboo

来源公众号：新榜（ID：newrankcn），专注互联网文本领域的观察报道，关心与文本产业相关的人和事。

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